После вступления в силу поправок к Закону «О рекламе» для блогеров появились значительные ограничения. Теперь им нужно регистрироваться в реестре рекламораспространителей, иначе работа будет незаконной. Но появилось еще больше вопросов: можно ли участвовать в гивах, если не зарегистрирован в реестре, законно ли запускать таргетированную рекламу и не только. Агентство «Минск-Новости» разбиралось в нюансах вместе с адвокатом Юлией Куцер.
По словам адвоката, если блогер рассказывает о товарах, услугах, брендах с целью привлечения внимания и продвижения на рынке, с точки зрения закона он будет являться рекламораспространителем. Внести информацию о себе в реестр можно, даже являясь самозанятым — юрлицо для этого не нужно. Не зарегистрировавшись в качестве рекламораспространителя, блогер не сможет делать таргетированную рекламу или организовывать гивы (розыгрыши со спонсорами, в которых можно выиграть ценные призы).
— Согласно нормам Закона «О рекламе», рекламная игра — деятельность организаций или ИП, осуществляемая ими в целях стимулирования реализации товаров и обеспечивающая розыгрыш выигрышей между участниками рекламной игры. Я считаю, что гив тоже является рекламной игрой, — прокомментировала она — За правильность проведения такого розыгрыша отвечает его организатор, а не участник. Полагаю, что именно организатор должен быть внесен в реестр рекламораспространителей.
При этом если блогер размещает рекламу на постоянной основе, то такая деятельность может быть признана предпринимательской, считает юристка.
— В таком случае необходима регистрация в качестве индивидуального предпринимателя либо юридического лица, — акцентировала Куцер. — Самозанятым блогер, занимающийся рекламной деятельностью, быть не может.
Как зарегистрироваться в Реестре рекламораспространителей?
Для включения в него необходимо подать уведомление соответствующей формы в МАРТ (пример для оформления — здесь). Заявление в течение пяти рабочих дней рассмотрят — и либо включат сведения о рекламораспространителе в реестр, либо вернут уведомление, если оно не соответствует установленным требованиям. Государственную пошлину оплачивать при этом не надо.
— До 7 июля инфлюэнсерам и другим лицам, планирующим распространять рекламу в соцсетях, необходимо пройти регистрацию в МАРТ. Если блогер продолжит работать без включения в данный реестр, то он рискует получить штраф с конфискацией до 100% полученной суммы, — резюмировала Куцер.
К слову, из реестра могут исключить, если блогера уличат в нарушении законодательства.